河南：“三国夏令时”点燃许昌暑期文旅市场

“网红超市”流量加持，“夜经济”火爆引流，新业态异彩纷呈，“三国古风游”出圈出彩……2024年暑期，河南省许昌市推出“三国夏令时”等系列活动，突出文化特色、丰富文旅业态、坚持矩阵传播，不断涌现的新场景、新体验“点燃”夏日文旅市场，暑期消费活力进一步释放，夏日经济持续繁荣。

借力“网红超市” 带动“满城红”

暑期是旅游黄金期，许昌市充分利用胖东来流量商超优势，开展胖东来研学游，开发胖东来周边产品，开通胖东来精品线路，培育“文旅+商超”的新场景、新产业，延伸优化“吃、住、行、游、购、娱”产业链条，让商超变“景区”,把胖东来的顾客转化为游客，让“网红超市”带动许昌“满城红”。

“五一”、端午节期间，胖东来天使城、时代广场、生活广场3个门店，日均客流量30万人次以上，外地游客占85%以上，超市限流、排队购物成为亮丽风景，文旅消费“溢出效应”显现。为实现“满城红”，延续“网红超市”流量，全市上下叫响“胖东来式服务”，打造诚信许昌特色品牌和政通人和的城市形象，实现胖东来与许昌市形成良性品牌互惠关系。

“三国夏令时” “焕新”夜经济

许昌市策划推出“三国夏令时”2024许昌暑期文旅消费季活动。6月底，活动正式启动，包含清凉戏水、梦幻夜游、消夏纳凉、文艺畅游4大类20项活动。

为主动适应旅游消费需求新变化新特点，许昌市融合艺术、科技、田园风光，“上新”夜间特色消费场景，开展河南省第十六届戏剧大赛、禹州市大鸿寨景区清凉戏水活动、长葛市鑫亮源景区“清凉一夏”狂欢活动、鄢陵县花博公园音乐啤酒文化节、襄城县消夏文艺演唱会、魏都区“魏武挥鞭”实景剧演出、建安区“闪耀星辰·极光之夜”乐佳首届全民K歌大赛等50项子活动，点亮夜间文旅经济，掀起暑期文旅消费热潮。

近日，许昌市曹魏古城中轴步行街被认定为首批河南省省级夜经济集聚区，日均客流量在5万人次，节假日在15万人次以上，穿汉服、戴簪花、夜游古城等成为时尚。

曹魏古城里，演艺活动轮番举行，为广大消费者带来了沉浸式视听盛宴。许廷合 摄

打造精品线路 让游客留下来

串联胖东来、曹魏古城、曹丞相府、博物馆、灞陵桥等商场超市、景区景点，许昌市文旅精心打造设计三国文化穿越游、文化遗产体验游、胖东来购物打卡游、暑假亲子欢乐游、生态康养度假游、万彩钧瓷奇妙游、红色传承励志游、璀璨瑰宝两日游、花都奇缘两日游、许都深度三日游等10条暑期文旅精品线路，满足游客多样化出游需求。同时，许昌市组织春秋楼、灞陵桥、曹丞相府、大鸿寨、唐韵生态旅游区等旅游景区，推出面向2024年应届高中毕业生的暑期免票等政策，让更多游客感受到许昌的热情；顺应汉服国风消费潮流，面向汉服爱好者群体，对着汉服妆造游客推出半价优惠政策，精准吸引目标游客群体，真正让游客留下来。

今年以来，许昌市区宾馆酒店入住率和营业额普遍增长20%以上，餐饮营业额普遍增幅3至5倍，节假日期间，瑞贝卡大酒店、许昌大酒店、花都温泉等酒店一房难求。

玩转“国潮风” 丰富新业态

从游览观光到沉浸体验，从“留住”景致到“带走”文化，许昌市文旅产业和消费业态持续丰富升级，抢抓City walk风口，针对新消费群体，推出第一个全城一体式剧本杀《三国世界》，打造《许昌宫赋》实景演绎、《豫见许都》剧场、《春秋忆梦·提灯夜游》光影秀、《相府奇妙夜之魏武挥鞭》沉浸式演艺等文旅新业态。

为深入推进文旅融合，培育消费新业态新模式，许昌市将景区与文化、文物、非遗融合，灞陵桥景区推出《三国世界之炽焰忠心》剧本杀，春秋楼景区推出“三国世界真人汉服AR游戏”，开展服装秀、汉服音乐节、无人机孔明灯表演以及国潮市集，带领游客梦回三国，沉浸式体验三国文化。

外地游学团1200余名游客陆续抵达胖东来天使城参观学习 谭宜姝 摄

矩阵式传播 “燃”爆文旅市场

许昌市积极创新文旅宣传营销思路，采用矩阵式传播，针对不同人群，利用各级主流媒体和新媒体的宣传资源，做好对暑期文旅消费季系列活动和暑期精品旅游线路的宣传推广工作，全方位、多角度宣传推介许昌，突出宣传重点、捕捉宣传热点、点燃宣传爆点、打造宣传亮点，不断提升文旅品牌影响力，提升城市品牌形象，增强城市吸引力。

暑期以来，许昌文旅新媒体矩阵花样推广夏季文旅消费季主题活动，包括古城夜游、非遗体验、博物馆研学、夏日露营等暑期主题，总浏览量（播放量）40余万；发挥许昌文广旅宣传推广联盟作用，汇聚宣传合力，对推出的50项暑期文旅消费季活动和10条精品旅游线路持续宣推，烘托出了火热氛围，助“燃”许昌暑期文旅市场。